A través de Mi Número, los usuarios de Movistar pueden conservar el número de su
celular de manera permanente, aun cuando éste haya sufrido pérdida, robo o daño.
Basta con solicitar su transferencia al nuevo equipo que el usuario adquiera en
puntos de venta especialmente designados.
Para comunicar el servicio, la agencia creó el concepto "tu número siempre
sobrevive". A través de 3 spots, observamos nueve números como figuras
humanizadas que "viven" dentro del celular, pero están dispuestas a abandonarlo
y emigrar a uno nuevo ante circunstancias tan extremas como un impacto del
celular contra el sol, su inmersión accidental en el agua... o incluso la furia
de un mono que roba un celular y luego lo agarra a palazos.
La campaña fue dirigida por Pablo Casacuberta, de Milagrito Films, de Uruguay,
en locaciones de Buenos Aires, y con post producción in-house en Montevideo.
La estrategia de la campaña se enmarca dentro de la necesidad de combatir el
falso paradigma de que celular y número de celular son la misma cosa, lo que
conlleva a que la gente esté cambiando de número cada vez que su aparato se
pierde, daña o es robado, en la falsa creencia de que el número ha desaparecido
junto con el aparato. En última instancia la marca busca decirle a la gente que
lo que adquiere es un servicio, y no un aparato. El aparato puede ser cambiado;
pero su número movistar (es decir el servicio) es para toda la vida.
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